- Thời lượng
20 video
- Cấp độ
Nền tảng
- Danh mục
Marketing Fundamentals
Xây dựng thương hiệu với chiến lược bài bản sẽ giúp doanh nghiệp có một lợi thế cạnh tranh lớn, tạo sự khác biệt và được NTD đánh giá cao về nhiều mặt. Khoá học này sẽ hướng dẫn bạn cách tư duy nên và không nên làm gì, để xây dựng một thương hiệu mạnh, gắn kết với NTD và nhận được sự ưu ái từ họ. Nội dung chính của khóa là Quy trình 6 BƯỚC: Consumer Understanding, Brand Strategy, Audit & KPI, Brand Implementation, Measurement, Annual Brand Planning.
Tuy thuật ngữ thương hiệu (Brand) được sử dụng rất phổ biến, nhất là trong lĩnh vực marketing. Nhưng chắc hẳn không phải ai cũng hiểu rõ bản chất của nó, và làm thế nào để xây dựng một thương hiệu mạnh? Khi nhắc đến thương hiệu, mọi người thường định nghĩa nó là tổng hợp các giá trị vô hình, về thuộc tính của sản phẩm như: tên, bao bì, giá thành, lịch sử, sự uy tín và cách quảng cáo cho thương hiệu đó.
Cách hiểu đó không sai nhưng vẫn chưa đầy đủ. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh, NTD liên tục bị tác động bởi các yếu tố như: quảng cáo, truyền thông, khuyến mãi và thường có xu hướng thử dùng nhiều loại sản phẩm khác nhau để đánh giá so sánh. Chính vì vậy, một thương hiệu mạnh cần phải linh hoạt đổi mới, liên tục tạo ra giá trị mới. Xây dựng thương hiệu là một quá trình đòi hỏi sự kiên nhẫn, nhất quán, tầm nhìn dài hạn và một chiến lược đúng đắn.
Xây dựng thương hiệu với một chiến lược phù hợp không những đem lại cho doanh nghiệp lợi thế lớn đối với đối thủ cạnh tranh, tạo nên sự khác biệt và được đánh giá cao về nhiều mặt. Khoá học này sẽ hướng dẫn bạn cách tư duy nên & không nên làm gì, để xây dựng một thương hiệu mạnh, gắn kết với khách hàng và nhận được sự ưu ái từ họ.
Nội dung chính của khóa chính là Hành trình Xây dựng Thương hiệu với 6 BƯỚC chủ chốt sau đây:
- Consumer Understanding: Thấu hiểu khách hàng toàn diện với 360° Understanding.
- Brand Strategy: Xây dựng chiến lược thương hiệu bằng mô hình Định vị Brand DNA & Chiến lược Portfolio.
- Audit & KPI: Đánh giá hiệu quả thực thi từ các báo cáo nội bộ & nghiên cứu thị trường.
- Brand Implementation: Thực thi Thương hiệu, điều chỉnh hành vi mua hàng từ tiếp thị thương mại – Trade marketing.
- Measurement: Đánh giá, đo lường mức độ hiệu quả trên thị trường bằng các báo cáo riêng biệt từ nghiên cứu thị trường.
- Annual Brand Planning: Lập kế hoạch chi tiết các hoạt động marketing triển khai trong 1 năm nhằm đạt mục tiêu tăng trưởng.
Nội dung Học phần
| Buổi 1 – Course introduction: Giới thiệu khoá học | ||
| 1.1 – Course introduction | Học thử | |
| 1.2 – Handout (Full) | Xem | |
| Buổi 2 – What is “Brand”? : Thương hiệu là gì? | ||
| 2.1 – The Evolution of Brand | Xem | |
| 2.2 – A Comprehensive Definition of Brand | Xem | |
| 2.3 – Brand vs Product vs Trademark | Xem | |
| Buổi 3 – The Power of a Strong Brand: Sức mạnh của Thương hiệu mạnh | ||
| 3.1 – Understanding Consumer Journey | Xem | |
| 3.2 – Why we need a Strong Brand? | Xem | |
| 3.3 – Power of a Strong Brand | Xem | |
| 3.4 – Role of Brand Communication | Xem |
| Buổi 4 – The Journey to a Strong Brand: Hành trình xây dựng thương hiệu mạnh | ||
| 4.1 – Introduction: The Process of Brand Building | Xem | |
| Buổi 5 – Consumer Understanding: Thấu hiểu khách hàng | ||
| 5.1 – 360 Understanding & Consumer Insight | Xem | |
| 5.2 – Consumer & Market Segmentation | Xem | |
| Buổi 6 – Brand Strategy: Chiến lược Thương hiệu | ||
| 6.1 – Brand Strategy | Xem | |
| Buổi 7 – Audit & KPI: Đánh giá thực thi Brand Audit & KPI | ||
| 7.1 – Audit & KPI | Xem | |
| Buổi 8 – Implementation: Thực thi Thương hiệu | ||
| 8.1 – Implementation: New Product Development, Packaging & Pricing | Xem | |
| 8.2 – Implementation: Integrated Communication, Activation | Xem | |
| 8.3 – Implementation: Sales & Trade Support | Xem | |
| Buổi 9 – Measurement: Đánh giá, đo lường mức độ hiệu quả Thương hiệu | ||
| 9.1 – Measurement | Xem | |
| Buổi 10 – Brand Planning: Lập kế hoạch Brand Plan | ||
| 10.1 – Brand Planning | Xem | |
| Buổi 11 – Bonus: Scope of Work & Required Skills for Marketers | ||
| 11.1 – Scope of Work & Required Skills for Marketers | Xem |
Ai nên học?
- Học viên yêu thích đang tìm hiểu về Brand Marketing.
- Người đang cần hệ thống kiến thức căn bản.
- Bạn trẻ định hướng theo con đường Quản trị Thương hiệu.
Hồ sơ Giảng viên
- Đạt giải nhất Vietnam Young Lions 2016 hạng mục Marketer, đại diện Việt Nam thi đấu tại Cannes, Pháp.
- Tốt nghiệp University of Birmingham (UK), lên đến bậc thạc sĩ ngành Tư Vấn Chiến Lược Marketing.
- 10 năm kinh nghiệm làm Brand Marketing ở Unilever, Masan Consumer, Wilmar, CJ Hàn Quốc.
- 5 năm kinh nghiệm huấn luyện Brand Marketing tại CASK, AIM Academy & BMG.
- Giảng dạy lớp MBA trường ĐH FPT Business School, lớp Cử Nhân trường ĐH Kinh Tế TP.HCM.
Huấn luyện Doanh Nghiệp:
- Lazada (Business Management & Operation)
- Lazada (E-commerce Shopper Insight & Retailer Brand Positioning)
- Thời trang Blook (Brand Strategy & Visual Merchandising)
- Creasia Agency (Brand Activation)
- Dầu khí PV CNG (Design Thinking & Digital Marketing Foundation)
- Dầu khí PV CNG (Brand Marketing Plan)
- Dreamplex Co-working Space (Design Thinking)
- Mỹ phẩm L’oreal (Design Thinking)
- Mobifone Cần Thơ (Product Positioning & Shopper Marketing)
- Keo công nghiệp Hichem (Brand & Channel Audit)
- Thẩm mỹ viện Dr.Huệ (Brand Positioning)
- Go Viet (Brand Promotion)
- Nông sản Tân Long HCM (Brand Building Foundation)
- Nông sản Tân Long HN (Brand Building Foundation)
- Mì Cung Đình (Brand Positioning, Product Portfolio, Product Concept)
- Thời trang nam Routine (Brand Building Foundation)
- Pepsico (Brand Building Foundation)
- Mobifone Cần Thơ (Product & Communication Concept)
- Panasonic (Insight & Product Concept)
- Mobifone Hà Nội (Brand Marketing Plan)
- YanTV (Brand Building Foundation)
- Galaxy Film (Brand Building Foundation)
- VCCI Cần Thơ (Brand Strategy & Brand KPI)
Tư vấn Chiến Lược Thương Hiệu:
- Thương hiệu Mỹ Phẩm Dầu Dừa
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam Casual
- Thương hiệu Thời Trang Streetwear
- Thương hiệu Keo Công Nghiệp
- Thương hiệu chuỗi Thời Trang Nam & Nữ Casual
- Thương hiệu Giày Công Sở Nam & Nữ
- Thương hiệu chuỗi Cafe Take-away
- Thương hiệu chuỗi Bánh Mì
Phương pháp Huấn Luyện & Tư Vấn:
- Ứng dụng “Tư Duy Thiết Kế – Design Thinking” hướng dẫn phương pháp tư duy & cách làm để học viên có năng lực giải quyết vấn đề trong chuyên môn hay kinh doanh (Vd, tư duy thiết kế Định Vị Thương Hiệu, tư duy thiết kế Danh Mục Sản Phẩm, tư duy thiết kế Product Concept).
- Kiến thức, ví dụ & case study thực tế ở đa ngành hàng tại Việt Nam: dịch vụ, bán lẻ dịch vụ, app công nghệ & hàng tiêu dùng.
- Cung cấp framework, toolkit, template chuẩn (là kết quả đúc kết từ quá trình tư duy thiết kế).
Trang Cá Nhân:
- Facebook: https://www.facebook.com/hiep.quang.nguyen1986
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nguyenquanghiepbrandtrainer/
Học trực tuyến chủ động qua các video, nội dung có sẵn.
Không giới hạn thời gian. Đăng ký một lần, học mãi mãi.
Học thuận tiện, bất kỳ khi nào, ở bất cứ đâu có Internet.
Đặt câu hỏi với Giảng viên bằng tính năng Thảo luận.
Thanh toán an toàn, không lưu thông tin thẻ.
Bài viết liên quan
