Simply là thương hiệu dầu ăn được chiết xuất từ đậu nành tự nhiên. Đây là một trong những thương hiệu dầu ăn hàng đầu tại Việt Nam bên cạnh thương hiệu dầu ăn đình đám Neptune. Một trong những yếu tố làm nên sự thành công của thương hiệu dầu ăn này chính là từ Insight một trái tim khỏe trong chiến lược Marketing của Simply.
Từ Insight một trái tim khỏe đến thành công chiến lược Marketing của dầu ăn Simply (Ảnh: Simply)
Chiến lược Marketing của Simply mang đậm Insight “Cho một trái tim khỏe”
Ít ai biết rằng, các thương hiệu Neptune, Simply, Meizan đều là những thương hiệu dầu ăn của Công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân. Trong đó, 2 thương hiệu nổi bật nhất chính là Neptune và Simply. Ra đời trước Simply, dầu ăn Neptune đã đi vào lòng người với hình ảnh quảng cáo mỗi dịp Tết đến nhờ nhiều câu nói ấn tượng: “Mình còn mừng tuổi ông bà bao nhiêu lần nữa vậy ba”; “Cái gì cũng có, chỉ thiếu chúng nó”; “Về nhà đón Tết, gia đình trên hết”. Khác với người anh cùng nhà, Simply lại ghi dấu ấn trong người tiêu dùng với Insight “Cho một trái tim khỏe”.
Xuất phát từ chính giá trị cốt lõi của sản phẩm
Từ Insight một trái tim khỏe đến thành công chiến lược Marketing của dầu ăn Simply
Xuất phát từ chính đặc điểm sản phẩm của Simply là không chứa cholesterol, không sử dụng chất bảo quản và chất tạo màu nên an toàn cho người sử dụng. Ngoài ra, dầu đậu nành Simply còn được đánh giá là một trong những loại dầu ăn tốt nhất cho tim mạch nhờ có một cấu trúc axit béo hoàn hảo, đó là sự kết hợp cân bằng giữa tỷ lệ chất béo bão hòa thấp, tỷ lệ chất béo bão hòa đơn cao và các axit béo omega 3 có lợi cho sức khỏe. Chiến lược Marketing của Simply mang đậm Insight “Cho một trái tim khỏe” nhằm định vị tới người tiêu dùng Việt Nam một thương hiệu dầu ăn có lợi cho sức khỏe.
Insight đúng lúc – đúng thời điểm
Insight “Cho một trái tim khỏe” xuất hiện vào đúng bối cảnh các bệnh lý về tim mạch đang ngày một gia tăng do chế độ ăn uống nhiều dầu mỡ, chất béo có hại và lối sinh hoạt lạm dụng rượu bia, thuốc lá, việc bổ sung các thực phẩm bảo vệ sức khỏe tim mạch là một ưu tiên hàng đầu.
Thương hiệu gắn với hình ảnh trái tim và Slogan “Cho một trái tim khỏe”
Từ Insight một trái tim khỏe đến thành công chiến lược Marketing của dầu ăn Simply
Slogan của thương hiệu dầu ăn Simply cũng chính là Insight của thương hiệu với “Cho một trái tim khỏe”. Nhằm giúp khách hàng khắc sâu hơn thông điệp ý nghĩa này, Simply còn giúp khách hàng liên tưởng hình ảnh thương hiệu với hình ảnh trái tim. Slogan và hình ảnh trái tim luôn được xuất hiện trong các hoạt động trong chiến dịch Marketing của Simply từ bao bì sản phẩm đến các hoạt động truyền thông.
Phủ sóng truyền thông cùng chế độ ăn uống tốt cho sức khỏe, các chương trình vì cộng đồng
Từ Insight một trái tim khỏe đến thành công chiến lược Marketing của dầu ăn Simply
Chiến dịch Marketing của Simply phủ sóng truyền thông với bài PR trên các trang báo điện tử, các trang tin uy tín như Dân Trí, Afamily,… với các bài viết về sức khỏe, chế độ dinh dưỡng có lợi có sức khỏe, các chia sẻ về bệnh tim mạch lồng ghép cùng với sản phẩm và thương hiệu dầu ăn Simply. Từ đó, nâng cao hình ảnh thương hiệu tới các khách hàng mục tiêu, không chỉ mang lại các bữa ăn giàu dinh dưỡng mà còn mang đến chế độ ăn uống tốt cho sức khỏe, đặc biệt là tim mạch.
Từ Insight một trái tim khỏe đến thành công chiến lược Marketing của dầu ăn Simply
Bên cạnh đó, TVC quảng cáo “Simply Oper Heart” với nội dung “Dầu ăn Simply – Cho một trái tim khỏe” với sự xuất hiện của chuyên gia nước ngoài mang đến sự tin tưởng cao cho người tiêu dùng. Sự xuất hiện của dòng chữ “Hội tim mạch Việt Nam khuyên dùng” cuối TVC mang đến cho các khách hàng sự tin tưởng tuyệt đối.
Quảng cáo “Simply Oper Heart” của nhãn hiệu Simply là một trong 10 quảng cáo thành công nhất trên các kênh truyền hình của Việt Nam. Sự thành công của quảng cáo Dầu Đậu Nành Simply nằm ở cách trình bày sáng tạo, ý tưởng đơn giản nhưng lại đề cao tính cộng đồng và trách nhiệm xã hội, nên đã gây xúc động và thu hút được sự chú ý của nhiều khán giả. Không nhiều lời, không đề cao sản phẩm, Simply chỉ đơn giản đặt con người ở vị trí trung tâm và kể một câu chuyện qua các hình ảnh tĩnh về nỗi đau của những trẻ em mắc căn bệnh tim bẩm sinh và niềm hạnh phúc của các em khi được trở lại với cuộc đời để truyền đi một thông điệp mang đầy tình người. Câu chuyện mang nhiều tính nhân văn của Simply, không những thành công trên lĩnh vực chuyên môn mà cao hơn nữa, đã thôi thúc khán giả cùng Simply chung tay hành động vì cộng đồng.
Hàng chục trường hợp trẻ em nghèo mắc căn bệnh tim bẩm sinh đã và đang được Simply hỗ trợ chi phí phẫu thuật thông qua chương trình “Trái tim cho em”.
Bên cạnh đó, thương hiệu Simply còn kết hợp với các Trung tâm y tế tổ chức chương trình “Khám và tư vấn sức khỏe tim mạch miễn phí” thường niên trên cả nước.
Kết luận
Với Insight nhất quán, chiến lược Marketing của Simply đã thành công khi tạo nên một thương hiệu dầu ăn vì sức khỏe, gaiuf dinh dưỡng tốt cho tim mạch. Điều này đã giúp Simply trở thành một trong những sự lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng Việt Nam.
Ngọc Mai – EMG Online
Bài viết liên quan
