Nghệ thuật viết content là gì? Có tầm quan trọng như thế nào? “Content is King” là cụm từ mà các online marketers thường nhắc tới khi nói về sự ảnh hưởng của nội dung trên trực tuyến. Mặc dù có nhiều tranh luận về ý nghĩa nhưng đa phần mọi người đều tin vào điều đó. Nhiều doanh nghiệp lớn vẫn áp dụng chiến lược content marketing để phát triển thương hiệu cũng như doanh số. Vậy cụ thể như thế nào hãy cùng EMG Online tìm hiểu ngay.
Nghệ thuật viết content là gì?
1. Tìm hiểu về nghệ thuật viết content
Content dịch ra tiếng Việt có nghĩa là “nội dung”, với một sự việc,một vấn đề… được đưa ra nếu không có content hay và hấp dẫn thì thật khó giữ chân được khách hàng trên website của mình.
Content trong SEO chính là phần nội dung trên một trang của website, nội dung ở đây có thể là hình ảnh, bài viết, video, tin tức… Hiểu đơn giản hơn content chính là một bài viết về sản phẩm, dịch vụ, tin tức… mà các bạn khi làm SEO vẫn thường post lên website hay đi chia sẻ ở các diễn đàn, mạng xã hội khác nhau.
Ngoài ra thì đây chính là phần nội dung mà những người làm SEO phải thường xuyên làm mới, chăm sóc chất lượng và chính xác nhất, vì không thể thiếu nghệ thuật viết content hay, chất lượng cho việc chinh phục top cao Google.
Content ở đây theo mình là viết tắt của cụm từ Content Marketing. Đây là một khái niệm dùng để chỉ toàn bộ các nội dung được tạo ra trên website để phục vụ cho mục đích thu hút sự chú ý của khách hàng đến một cá nhân hoặc doanh nghiệp.
Các Web Content đó có thể là:
- Nội dung website bằng chữ viết
- Bài viết PR trên các trang báo viết
- Nội dung Fanpage bán hàng/dịch vụ
- Các bài review sản phẩm
- Câu chuyện thương hiệu
- Mô tả sản phẩm/dịch vụ online
- Các nội dung bằng hình ảnh, video, infographic, multimedia…
2. Content Marketing là gì?
Content marketing là tiếp thị nội dung. Hoạt động marketing của một doanh nghiệp hoặc thương hiệu tập trung vào việc tạo ra và phân phối nội dung có giá trị, liên quan đến sản phẩm/dịch vụ. Với mục đích thu hút, giữ chân người dùng để từ đó thúc đẩy hành vi và chuyển đổi họ thành khách hàng. Content marketing giúp người đọc cải thiện kiến thức cuộc sống qua việc chia sẻ thông tin về các lĩnh vực trong cuộc sống như: Giáo dục, giải trí, góc nhìn, nhận xét đa chiều về một vấn đề và sự vật nào đó, …
3. Nghệ thuật viết content – Linh hồn của những chiến dịch tiếp thị
Như vậy chúng ta có thể thấy rằng, viết content SEO là một nghề mới đòi hỏi cả hiểu biết về SEO và khả năng viết sáng tạo. Thế kỉ 21 là thời đại của công nghệ số, công nghệ thông tin. Nếu bạn viết hay nhưng nội dung không thân thiện với Google thì rất ít hoặc thậm chí là chẳng có ai nhìn thấy bạn. Nhưng nếu bạn viết chỉ để cho Google đọc thì đọc giả cũng sẽ loại bỏ bạn ngay lập tức.
Đó có thể gọi là một bộ môn khoa học thông tin khi người viết phải chủ động nghiên cứu từ khóa và tổng hợp thành các Web Content chất lượng cao nhất có thể. Và trong các chiến dịch Digital Marketing, Content Web là thành phần không thể thiếu để quảng bá thương hiệu và tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Cấu trúc của một bài viết content
Độ hay và độ mượt của nghệ thuật viết content chuẩn SEO là tùy vào khả năng của mỗi người viết. Mình chỉ để cập đến kĩ năng tạo ra một bài viết có cấu trúc chuẩn SEO. Cùng xem clip dưới đây của anh Nam trước khi đọc để hiểu rõ và kĩ nào!
1. Tiêu đề bài viết (Title và SEO Title)
Theo mình, tiêu đề quyết định đến 75% khả năng người dùng có vào xem những gì bạn viết hay không. Hiểu đơn giản là giữa hàng ngàn nội dung xuất hiện, người đọc chủ yếu chỉ đọc tiêu đề để đánh giá nội dung. Tiêu đề lôi cuốn, người đọc sẽ vào. Tiêu đề chán òm, bạn thất bại. Đây là cả một nghệ thuật đấy nhé!
Tiêu đề một bài viết chuẩn SEO nên có độ dài dưới 70 kí tự và không quy định số từ (độ dài trung bình mình khuyên dùng). Thực tế thì bộ máy tìm kiếm của Google có thể hiện thị đến 80 kí tự, tuy nhiên để tránh cho tiêu đề bị đứt thì dưới 70 là con số đẹp nhất.
Tiếp theo là bắt buộc phải chứa từ khóa chính, nằm càng gần đầu càng tốt, bắt đầu bằng từ khóa chính càng ngon. Còn phần thêm các yếu tố phụ để tiêu đề thêm hay là do khả năng mỗi người.
2. Đoạn mô tả (Meta description)
Meta Description là một đoạn văn ngắn khoảng 2 dòng (<160 kí tự) dùng để mô tả ngắn gọn nội dung của bài viết. Vì sao đây là phần quan trọng khi bạn tìm hiểu viết content SEO là gì? Bởi vì đây chính là linh hồn của bài viết, bạn phải tóm gọn những vấn đề được đề cập trong vòng 2-3 câu.
Mặc dù độ dài của đoạn mở không có quy tắc nào giới hạn, tuy nhiên mình khuyến khích các bạn viết khoảng 140-155 kí tự thôi. Vì như vậy nó sẽ hiển thị đầy đủ trên cả máy tính và di động. Nên nhớ là tỉ lệ truy cập bằng thiết bị di động ngày càng tăng đó nha. Và trong đoạn này thì từ khóa nên xuất hiện 1-2 lần.
Nếu bạn dùng Yoast SEO thì phần này sẽ nằm riêng bên dưới. Nếu bạn không viết thì Yoast SEO sẽ tự động cắt đoạn đầu của bài viết. Do đó khuyến khích viết cho nó đặc sắc.
3. Nghệ thuật viết content – Đoạn mở bài (Sapo)
Cũng giống như 1 bài tập làm văn khi xưa vậy. Cô giáo luôn nhắc bạn phải chú tâm vào phần mở bài. Bạn biết vì sao không? Vì đó là nguyên liệu dẫn dắt, là liều thuốc kích thích đưa người đọc đi vào thế giới của bài viết họ sắp đọc.
Khi viết đoạn Sapo mở đầu, chúng ta cần bắt đầu từ nền tảng của vấn đề. Chọn 1 góc nhìn liên quan nhiều nhất đến từ khóa chính để đặt ra vấn đề cần giải quyết, từ đó lôi cuốn người đọc đi vào bài viết của bạn. Bạn biết không, rất nhiều người tự tin đã hiểu rõ rằng nghệ thuật viết content là gì nhưng lại không biết Sapo và Meta Description là khác nhau.
4. Các đề mục trong bài viết (Heading)
Cũng giống như một quyển sách phân chia mục lục vậy. Một bài viết chuẩn SEO cần được phân chia thành các đề mục theo cấp bấc rõ ràng. Mục lớn nhất đặt là Heading 2, các mục con sẽ theo thứ tự cấp bậc từ Heading 3 đến Heading 6. Nhưng thông thường thì mình chỉ đến Heading 4 thôi. Phân chia quá nhiều sẽ làm người đọc bị rối nha.
Hoặc hiểu nôm na như sau: Heading 2 là lớn nhất, Heading 3 là con trai của Heading 2, Heading 4 là con trai của Heading 3. Oke chưa? Mình thấy rất nhiều bạn đặt Heading theo thứ tự 1,2,3,4 từ trên xuống dưới chứ không phải theo cấp bậc. Vậy là thọt nha!
Có rất nhiều ý kiến cho rằng thuê người viết content thì chỉ cần 1 đống chữ và 1 đống ảnh. Phần còn lại để đồng chí đăng bài lo! Nhưng mình nghĩ khác. Nếu người viết chủ động đặt Heading rõ ràng cho từng ý trong file Word thì sẽ rất tiện cho người đăng bài. Đây là lí do mình từ chối thêm ảnh vào bài viết cho khách hàng nhưng cực kỳ quan tâm đến cách trình bày bài và đặt heading bài viết.
5. Nghệ thuật viết content – Thân bài (Text và Multimedia)
Phần thân bài cũng giống như body của một thiếu nữ vậy. Thử tưởng tượng nếu gom mỡ về một chỗ hoặc viết thẳng từ trên xuống dưới thì sao nhỉ? Bạn có thích không? Sau đây là một số lưu ý cho phần thân bài giúp bạn dễ nắm được cơ bản về nghệ thuật viết content là gì:
- Nội dung trong mỗi Heading không nên quá 300 từ và nên chia thành 2-3 đoạn. viết content là gì
- Hạn chế viết quá nhiều câu trên 20 từ. Mỗi bài chỉ nên giới hạn không quá 30% số câu trên 20 từ. (Khuyến khích thôi, còn khó quá bỏ qua)
- Nội dung của mỗi Heading cần được giải quyết dứt khoát. Kiểu viết lan man hoặc “đầu voi đuôi chuột” là lỗi kinh điển của các writer non.
- Bạn nên nhớ một điều: Bài viết là để con người đọc. Yếu tố chuẩn SEO chỉ giúp bài viết dễ đến với người đọc hơn. Đừng gượng ép chỉ để viết theo khuôn mà quên mất người đọc. Hay nói thẳng là viết đúng kĩ thuật nhưng dở.
6. Mật độ từ khóa (Keyword Density)
Làm sao để Google xác định được bạn đang nói gì trong bài viết? Đây chính là nơi vai trò của từ khóa tỏa sáng. Công cụ tìm kiếm sẽ quét qua nội dung, cụm từ nào xuất hiện với mật độ khoảng 2-5% thì đó là từ khóa. Đơn giản vậy thôi. Cách tính mật độ từ khóa áp dụng cho mọi công cụ như sau.
Ví dụ mình viết bài này, từ khóa là “viết content SEO là gì“. Bài viết có độ dài 1000 từ và cụm từ trên lặp lại 7 lần. Ta lấy số lần xuất hiện nhân với số từ trong cụm và chia cho tổng số từ trong bài. Sau đó nhân 100%.
Kết quả như sau: (7 lần x 5 từ / 1000 từ) x 100% = 3.5% . Đây là mật độ từ khóa ổn. Nhưng nhớ là rải đều khắp bài nha. Tuyệt đối không gom lại một chỗ.
7. Liên kết (Internal Link và External link)
Thông thường thì các nhà tuyển dụng chỉ cần writer cung cấp nội dung chất lượng. Nhưng để trở thành một writer bá đạo thì chúng ta nên chủ động học hỏi một số kiến thức về SEO. Trong đó có việc gắn link vào bài viết. Nếu bạn nói đã biết rõ nghệ thuật viết content chuẩn SEO là gì nhưng không biết về link thì chẳng ổn tí nào.
Internal Link: là link nội bộ, dẫn đến các nội dung khác trong cùng 1 chủ đề, cùng thư mục. Và điểm chung là mọi link đều của 1 website duy nhất mà bạn đang viết.
External Link: là link ngoại, dẫn một liên kết từ website khác đến bài viết. Đây là một công việc nguy hiểm nên không nhiều writer làm điều này. Nó cũng giống như bạn chơi với một anh bạn. Nếu người đó tốt thì bạn sẽ học được điều tích cực. Nhưng nếu người đó “đen tối” thì bạn sẽ bị vạ lây.
Tầm quan trọng nghệ thuật viết content đối với website?
1. Cung cấp thông tin
Điều này quá hiển nhiên đúng không? Bạn tạo dựng content cho một website chắc chắn là vì một mục đích chia sẻ thông tin nào đó cho người dùng.
Đó có thể kiến thức về lĩnh vực Sức khỏe, linh kiện máy tính, dụng cụ thể thao…
Và một trong những cách nhanh gọn nhất để Google có thể hiểu được website của bạn là thông qua content.
Google luôn muốn cung cấp content hữu ích đến người dùng của mình. viết content là gì
Nếu muốn có thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm của google, thì bạn càng phải đăng tải nhiều content hữu ích như vậy.
2. Nghệ thuật viết content Tăng traffic
Một trong những lợi ích của nghệ thuật viết content hay là tăng lượng người dùng tìm đến website bạn thông qua công cụ tìm kiếm.
Công cụ tìm kiếm yêu thích content, đặc biệt content được thường xuyên update. Và nếu bạn muốn người dùng truy cập vào website mình, hãy tạo dựng content chạm được đến “nỗi đau” của người dùng.
Đa phần công cụ tìm kiếm đều tập trung tối ưu trải nghiệm người dùng. Điều này có nghĩa là website bạn phải cung cấp các thông tin liên quan để thu hút ánh nhìn của họ.
Đầu tư vào làm content SEO chất lượng rất quan trọng đối với thành công trong SEO website.
3. Tránh thuật toán Google Panda
Hầu hết các thuật toán Google đều nhằm mục đích giúp người dùng tìm ra các trang chất lượng cao bằng cách: “Đá bay các web có content chất lượng thấp ra khỏi top đầu của Google.“
Bạn cũng biết website sẽ bị dính án phạt Google Panda nếu:
- Trang bị thin content (nội dung mỏng, ít thông tin)
- Duplicate content của các trang trên cùng website
- Content Farming: Copy content từ các trang khác + Nhồi nhét từ khóa
- Content thiếu authority – Không có độ tin tưởng cao viết content là gì
- Spin content – “xào nấu” content từ nhiều trang web thành content của mình.…
Vậy là bạn tự hiểu Content quan trọng như thế nào với thuật toán Google Panda. Nếu muốn website bị phạt thì bạn cứ “ngó lơ” content đi.
4. Tăng authority cho doanh nghiệp
Doanh nghiệp của bạn nói lên một câu chuyện và câu chuyện này đều phải phụ thuộc vào content. Giờ bạn thấy content “thần thánh” chưa?
Với content chất lượng khả năng bạn thường xuyên xuất hiện trước mắt người dùng là chuyện hoàn toàn có thể. Đồng thời, điều này có thể thôi thúc người dùng quay trở lại website đọc content của bạn.
Tần suất thương hiệu bạn xuất hiện càng dày đặc với người dùng thì càng dễ tạo dựng uy tín với họ, trở thành một chuyên gia trong ngành của mình.
5. Tăng tỉ lệ chuyển đổi – conversion rate
Nghệ thuật viết content là gì? Liệu content của bạn không có giá trị, người dùng có sẵn lòng để lại thông tin cá nhân (họ tên, số điện thoại, email, …) hay đăng ký mua hàng/dịch vụ của bạn? Tôi cá là khả năng này không cao rồi!
Bởi lẽ người dùng vẫn chưa có lòng tin ở doanh nghiệp bạn. Tạo ra content không hề khó nhưng để có content thu hút người dùng thì lại là một vấn đề căng não.
Tìm kiếm liên quan:
- Nghệ thuật viết content bán hàng
- Mẫu content hay
- Nghệ thuật viết content facebook
- Cách viết content
- Cách viết content thu hút
- Content đỉnh cao
Nguồn: https://www.emg.com.vn/
Bài viết liên quan
